潭柘书院第126期 “新媒体营销进化之路”内容回顾

在全球经济危机影响下,一直处于低迷状态的传统行业,无疑应该借助经济回暖契机,大力调整产业结构,创新营销模式。在这一过程中,新媒体营销模式,将成为促进传统市场复兴的强大引擎。

近年来,“新媒体”一词渐渐进入人们的视野,也渗入到传统行业,成为营销的新渠道。借助新媒体营销进行品牌策划、品牌推广、品牌维护等项目已成为一股新风,包括微博营销、微信营销、微电影营销、网络杂志营销等方式在内的新媒体营销成为业内人士青睐的营销方式,更加精准、简洁,不再单纯对消费者进行信息灌输,更多地追求与消费者互动、分享。纵观传统行业态势,新媒体营销的特点、影响和优劣之处在哪?传统行业嫁接新媒体后要如何有效运作?

本期读书会我们就特别邀请到中关村大数据联盟数据营销特邀培训专家李海光老师为大家作“新媒体营销进化之路”专题讲座。

【主讲老师简介】

李海光:

中关村大数据联盟数据营销特邀培训专家

车库咖啡教育学院新媒体营销培训专家

北京希望商学院特邀营销顾问

青海省工信厅互联网+特邀培训专家

河北省工信厅企业互联网+培训专家

【课程内容】

一、新媒体变革

二、新媒体时代受众心理与事件认知分析

三、新媒体平台的分类和传播的筛选

四、新媒体平台矩阵的搭建和传播技巧

一、新媒体变革

1.新媒体发展聚变

1)大潮起兮云飞扬2013-2015

2)智能手机

3)技术迭代

4)新人类崛起

5)产业格局聚变

2.移动新媒体主要基于以下几个平台

微信、微博、APP

3.高维,拓展现实场景

4.媒体进化:疆域拓展与概念延展

技术更替,思维风暴来袭,是时候聚焦未来媒体了

5.移动互联网新媒体趋势

1)圈层加剧

2)价值认同多元化

3)小众长尾效应加剧

4)新媒体人机交互加速迭代

二、新媒体时代受众心理与事件认知分析

1.新媒体受众价值和心理的转变

1)我要我不同:新生代人群需要足够独特的,彰显自己的调性

2)生活小确幸:自我定义的幸福感已经替代传统上对成功的定义

3)珍惜我自己:新生代认知在改变,家庭 义务 自我的需求都重要

4)你秀我也秀:社交媒体上展现自己的表演,想得到社会认同的渴望

2.新媒体时代人群的认知

人与人之间的唯一区别就是认知:不是最大,而是唯一

1)浅认知:传播的是情绪 不是信息

2)舆论热点:人与人之间信任度降低

3)独立思考:信息过载需要重建内心秩序

3.新媒体时代事件传播的特征

1)复杂性:新媒体时代人人都具备信息传播与分享的功能

2)便捷性:信息快速发布,快速传播对政府和企业极具杀伤力

3)不确定性:信息碎片化加剧,信息来源更具有不确定性

4.新媒体时代事件传播案例

三、新媒体平台的分类和传播的筛选

1.新媒体的筛选3原则

1)学习分析各媒体分发机制

2)测试各媒体发文类型和转载率

3)研究后台数据改变策略提高转化

2.新媒体增粉技巧核心

1)微信公众号:心灵鸡汤,转发是核心

2)今日头条:故事传播,推荐是核心

3)微博:官方渠道,透明是核心

4)短视频:形象传播利器,展示是核心

3.新媒体传播机制本质

1)微信公众号:邮箱/ 一对一 /群发

2)今日头条:人为核心,算法匹配

3)微博:强广播、弱沟通、传播快

4)短视频:图片文字的视频化

5)案例:文章《创业的中年男人都在赌命》

四、新媒体平台矩阵的搭建和传播技巧

1.矩阵的搭建

1)官方渠道:微博、微信、政府媒体

2)创意宣传:抖音、快手、美拍、秒拍、优酷、荔枝FM、喜马拉雅电台

3)行业媒体:今日头条、一点资讯、搜狐、网易、百家、QQ公众号

2.媒体矩阵运营方法讲解

1)企业文化建立:企业竞争力提升

2)核心粉丝寻找:借势提升和扩展

3)体验场景形成:拉新迭代和发展

3.媒体矩阵传播方法

内容——场景——社群——裂变

4.提炼数据分析结果

1)负面情绪传播更快

2)群众需要宣泄情绪的出口

3)内容翻转,贴近生活

5.工作中常用方法

1)用户测试,数据反馈

2)提炼热点,形象升级

3)打造差异化,用情绪传播,吸引种子用户

4)运营的背后都是人性

案例:10万+的新媒体传播的分析和核心技巧

标题(权重最高)+配图(权重次之)+描述= 表达文章核心内容

6.文案运营热点

7.实操思路要点

1)好广告:往往只讲一件事

2)好产品:仅仅需要扩大核心优势

3)好运营:尝尝集中展现一个亮点

 

老舍文艺基金会、潭柘书院旨在繁荣祖国文艺事业,重点在传承推广中国传统文化精髓,为学友提供心灵健康、身体健康、事业健康的系统服务,将正能量传递给学友。在中国文化勃勃生发的时代中,回归本源、增长智慧、结识朋友、共同成长!接下来我们将陆续举办:

1、线上读书会、线下读书会、专题研修班、文化大讲堂、大先生传授;

2、健康咨询、保健管理、三甲医院绿色通道、大医生健康讲座;

3、举办沈学仁艺术馆、红木馆、奇石馆、陶瓷馆、古琴馆等展览展示;

4、提供艺术红木家俱、艺术紫砂壶、艺术陶瓷、宝石奇石、礼品画、葡萄酒,自制土楼红茶、古树普洱茶和武夷岩茶等文化产品。

5、为学友们提供我们提供体验书院中的书房、素食、山泉水炮制生态茶,享受下午茶阅读时光以及中外文化交流、会议接待、新产品发布等服务内容。

6、提供会员私董会、艺术品投资基金及线上书画作品拍卖等咨询服务。

7、创办公益基金及举办文化公益讲座。

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